Avoir plusieurs domaines pointant vers un seul site Web est-il une bonne stratégie de référencement? Semalt connaît la réponse!
Voici ce que vous devez savoir avant de décider si la redirection d'autres domaines vers un domaine principal est une démarche intelligente de référencement. Des clients nous ont posé des questions sur le fait que plusieurs domaines pointent vers un site Web. Leur intérêt principal est de comprendre si cela est dangereux ou bénéfique du point de vue d'un SEO ou de Google. Dans un cas, un client a demandé qu'il aimerait avoir dix domaines différents pointant vers un site Web, nous avons donc pensé qu'il serait judicieux de discuter des effets de telles actions.
La réponse à cette question n'est pas finie. Comme pour de nombreuses qualités de référencement, l'utilisation de plusieurs domaines peut améliorer ou nuire à vos efforts de référencement. Ça dépend.
Lorsque des clients ou des clients potentiels disent «pointer plusieurs domaines vers un site Web», nous supposons qu'ils veulent dire «301 ou une autre forme de redirection de domaines supplémentaires vers le site Web du client». Et nous supposons que nos clients ne disent pas que nous devrions «faire résoudre leur site Web pour tous ces domaines».
Il est important que vous sachiez qu'avoir un site Web qui répond à plusieurs domaines crée simplement plusieurs sites Web. Cela signifie que vous finirez par avoir du contenu en double, ce qui n'est absolument pas bénéfique pour vos efforts de référencement ou la façon dont Google perçoit votre site.
Quand pouvez-vous rediriger les autres domaines vers votre domaine principal?
En supposant que nous parlons de rediriger d'autres domaines vers le domaine principal du client, il y a quelques questions auxquelles il faut répondre avant de pouvoir savoir si cela est une bonne ou une mauvaise décision.
- Quelle est l'origine initiale de ces domaines?
- Le client a-t-il toujours eu ces domaines? Étaient-ils les déclarants originaux?
- Dans l'histoire de ces domaines, ont-ils déjà eu leur propre site Web? Ou ont-ils actuellement leur propre site Web?
- Si l'un des domaines qu'un client envisage d'utiliser a déjà été un site Web autonome (cela signifie qu'ils ont tous servi de site Web avec leur contenu) ou s'ils ont été gérés par quelqu'un d'autre que nos clients, nous devrons vérifier son histoire avant d'utiliser l'un des domaines.
- Nous allons créer un profil de backlink historique qui remonte aussi loin que possible. Ensuite, nous créerons un nouveau profil de backlink pour chaque domaine.
- Dans les profils de backlinks, nos experts chercheront des liens aux origines douteuses. Ils détermineront si l'utilisation antérieure du domaine impliquait l'achat de liens ou s'il a des backlinks mauvais/indésirables. Nous ne voudrions pas 301 un domaine contenant des milliers de spam ou, très probablement, des liens pornographiques vers le domaine par ailleurs parfaitement bon de notre client.
- Si nous découvrons une sorte d'empreinte dans le domaine qui suggère qu'elle a été utilisée pour des activités néfastes dans le passé, nous la signalons immédiatement comme mauvaise. Nous n'envisagerions pas 301 de rediriger un tel domaine vers le domaine sain et actif de notre client.
- Cependant, si le domaine en question a une valeur de saisie, nous pouvons envisager 302 de les rediriger vers le site Web du client. Avant que le client ou nous acceptions cela, nous vérifierons s'il existe un classement actif des domaines que nous espérons utiliser. Si nous découvrons qu'il y en a, nous considérons alors le contenu pour voir s'il contrarie directement le contenu actuel de notre client.
- Il n'y a aucune valeur ni aucun avantage à rediriger un domaine classé pour les termes liés aux tutoriels de danse vers le site Web de notre client qui contient du contenu sur l'équipement médical. Si le contenu du domaine et le contenu du site Web cible ne correspondent pas, la redirection n'a aucune valeur.
- Dans un cas similaire ici à Semalt, nous avons mis la main sur le domaine d'un concurrent direct, et nous avons pu 301 rediriger la plupart de leurs pages vers un client qui avait un contenu très similaire. C'était génial pour notre client car les utilisateurs trouvaient toujours exactement ce qu'ils cherchaient sur le site de notre client et non sur celui du concurrent. Le client était très satisfait car tous les liens de grande valeur qui allaient auparavant au concurrent étaient désormais 301 redirigés vers le site Web de notre client. Le nouvel afflux de trafic est venu avec la valeur associée aux liens.
- Par rapport à cela, s'il existe des classements sur Google pour l'un des domaines et que l'un de nos résultats d'analyse déclenche un type d'avertissement de malware ou de contenu malveillant, nous arrêtons immédiatement le processus. C'est parce que nous ne voulons pas rediriger ces domaines vers les sites de nos clients. Si nous trouvons du contenu sur le domaine, mais qu'il ne semble pas être ce que nos clients ou nous trouvons suspect parce qu'il ne rentre pas dans le domaine, il est probable que le domaine ou le site Web existant ait été piraté.
- Par exemple, sur un site qui propose des animaux de compagnie à adopter, mais tout leur classement sur SERP suggère qu'il s'agit d'un site Web qui enseigne aux enfants comment jouer au baseball; il y a des chances qu'il ait été piraté.
- Si un domaine a été piraté, nous pourrons peut-être encore l'utiliser, mais avant tout, nous devons effacer tout le système de fichiers et toute base de données connectée au site. Pour être plus prudent, nous pouvons décider de déplacer l'environnement d'hébergement. Nous n'irions à cet effort que lorsque nous remarquerons d'autres fonctionnalités précieuses dont nous ne pouvons pas nous passer sur le domaine; sinon, cela n'en vaut tout simplement pas la peine. Par fonctionnalités précieuses, nous faisons référence à des backlinks étonnants ou à des contenus/résultats directement liés.
Assurez-vous que le site Web du client ne se résout pas simplement pour plusieurs domaines
Nous pouvons rediriger d'autres domaines vers des points pour vaincre nos efforts de référencement et le site Web dans son ensemble. C'est complètement mauvais. Cela ne dépend pas de ce qui se passe; il s'agit du domaine ou du site Web principal de notre client. Ce que nous ne pouvons pas faire, c'est créer un nombre X de sites Web de contenu identique. Cela ne fera que signifier une main terrible sur le jeu.
Nous effectuons une diligence raisonnable sur les domaines que nos clients souhaitent que nous redirigions vers leurs sites Web
- Historique des backlinks: les domaines sont-ils propres? Ont-ils quelque chose de bon en eux? Y a-t-il un élément effrayant en eux? Si le site semble indésirable dans sa vie passée, il y a de fortes chances qu'il ne vous fasse que plus de mal. Pour cette raison, nous recommandons que ces domaines ne soient pas redirigés vers les sites Web de nos clients.
- Contenu antérieur: le domaine est-il directement lié au site Web actuel de votre client? Porte-t-il le bon message? S'il ne correspond pas au site Web ou aux besoins actuels de notre client, il n'y a tout simplement aucune valeur à le rediriger vers le site Web actuel de notre client.
- Sécurité: y a-t-il des indicateurs qui sont autrement garantis? S'il y a des traces de compromission dans un domaine, nous ne l'utilisons pas pour rediriger le trafic.
Qu'est-ce qui compte le plus lors de l'évaluation des domaines à utiliser?
Avec les raisons énumérées ci-dessus, la sélection du domaine parfait n'est pas si difficile. Si un domaine par ailleurs souhaitable a un potentiel incroyable, alors est-il juste qu'un site Web redirigé a été piraté ou compromis? Nous ne voulons pas rediriger directement un domaine vulnérable vers le site Web de notre client. Cependant, nous veillons à ne pas passer de valeur.
Tout type de redirection qui ne transmet pas de valeur fonctionnera. Mais ces redirections de domaine n'ont toujours pas le site Web du client, il suffit de répondre à l'autre domaine. Si cela se produit, cela revient à créer un site de contenu en double, donc c'est très mauvais.
Donc, si nous avons un cas où notre client a enregistré un tas de domaines similaires ou du même nom mais des domaines TLD différents, pointer ces domaines TLD vers le site Web du client est totalement inutile.
Les clients peuvent toujours conserver ces domaines sans site Web attaché afin que vos concurrents ou d'autres personnes puissent s'enregistrer ou utiliser le domaine.
Conclusion
En conclusion, il y a une réelle valeur à utiliser plusieurs domaines qui pointent vers votre site Web en tant que stratégie de référencement. Cependant, le succès de cette méthode dépend du pool de domaines que vous souhaitez utiliser et de leur relation avec le contenu que vous avez publié sur votre site Web. Disons que ce n'est pas un slam dunk dans aucune direction.
Vous aurez besoin des services de professionnels tels que Semalt. En tant qu'experts, nous réfléchissons à la décision. Nos connaissances en référencement font de nous les agents parfaits sur lesquels compter lorsque vous prévoyez d'utiliser une méthode aussi délicate pour attirer plus de trafic sur votre site. Nous sommes très réfléchis sur nos décisions avec les lignes directrices mentionnées ci-dessus. Ce faisant, nos clients et leur site Web en bénéficieront grandement.